近年来，苹果让第三方在其平台上与消费者 手机号码数据 互动的任务变得更加有条件，不过今年的一系列更新和新增功能至少让品牌有更多机会被注意到。这家科技巨头的 iOS 16.1 实时活动更新就是最新的例子，它让品牌有机会在一次 12 小时内固定在 iPhone 用户的锁屏上——不过，如此优越的地理位置并非理所当然。
实时活动于 10 月下旬
推出，允许跟踪实时活动的第三方应用固定在锁定屏幕上，实时跟踪 8 小时，非活动使用 4 小时。软件公司 Airship 的技术高级副总裁 Mike Herrick 在给 Marketing Dive 的电子邮件中表示，这项新功能有可能大大提高品牌 键词研究与分析 的可见性和易用性。无论是食品配送应用更新消费者的订单状态，健身应用突出显示实时锻炼统计数据，拼车平台分享司机的精确位置信息，甚至新闻网站分享选举结果——所有这些都在消费者解锁 iPhone 之前完成。
“Live Activities 无疑为第
三方应用提供了 iPhone 上最直观的用户体验。考虑到使用应用的用户几乎不需要付出任何努力（有时甚至不需要付出任何努力）就能从中获益，这一点尤其正确，”Herrick在一篇博客文章中写道。
该功能似乎是推送通知和小工具功能的结合，小工具是一种持续显示在消费者主屏幕和锁定屏幕上的工具。Live Activities 依靠推送通知来保持更新，虽然它们显示在锁定屏幕上，但该工具在其分配的使用窗口期之后只能持续有限的时间。Live Activities 可能比推送通知本身更受欢迎，因为推送通知每次更新都会在锁定屏幕上创建一个新位置，Live Activities 将通过一个 pin 来维护所有更新。
在推出实时活动功能之前，苹果还发布了其他产品 ，展示 新加坡电话列表 了其在易见性方面的投资。例如，这家科技巨头在 9 月份推出了最新一代 iPhone，配备了常亮显示屏和动态岛（一个位于手机前置摄像头附近的交互式通知和活动选项卡，它也可以集成实时活动功能）。
去年，苹果推出了“应用
跟踪透明度”功能，允许 iPhone 用户拒绝某些数据收集措施。许多品牌正试图弥补这些损失，而这些新功能或有助于提升品牌的积极情绪。实时活动可能为品牌提供另一个让消费者心动的机会，从而增加访问量。Herrick 告诉 Marketing Dive，Airship 对 9,000 名消费者进行的一项全球调查发现，36% 的消费者愿意允许跨应用和网站跟踪，以实现个性化互动，尽管数据收集方法是他们最不愿意分享的信息类型之一。
他说：“应用程序对用户越有用，通过适当的引导，他们就越有可能同意授予跟踪权限。” 据报道，自 Live Activities 推出以来，苹果已经计划在下一次更新中增强该工具，以缩短更新间隔时间，以保持消费者的参与度。
一些移动营销人员已经亲自探索了实时活动，其中包括 Airship 客户 Fotmob，这是一款专注于体育的应用，提供全球足球比赛的实时比分和统计数据。体育有可能成为这项新功能最忠实的用户之一，尤其是随着合法体育博彩的兴起，它为球迷提供了同时观看多场比赛的实时比分更新的机会。