小红书 即使是这两年的流量新贵小红书并不能就此高枕无忧。它的用户数增长有些停滞这也是小红书今年豪赌央视春晚流量池的最大原因。 小红书年初的目标日活是.亿但目前还只有.亿同时据雷锋网报道社区内容负责人河 电报数据 童已经离职。
除了电商当前兵家必争的本地生活也是小红书在这次春晚拿到流量之后的主推方向。小红书最近更新后的不光在顶部增加了春节级入口还同时新增了附近。春节活动里面的领奶茶、养宠物和放烟花都是需要使用附近功能。这表明它不止关注电商也在试水本地生活市场。
图源：小红书 附近的核
心是地理位置而小红书从滴滴招募来的两员大将正好具备这方面的专长。 据氪报道原滴 为成长中的 SaaS 初创公司提供销售外包 滴供需策略负责人吴颖炳和原滴滴顺风车业务负责人张瑞均加入了小红书分别加入了电商和商业化团队。 小红书在本地生活上的交易心智还没有建立起来众多的用户还是把小红书当成个种草平台在拔草的时候就会在其他平台上完成交易。
这也是它今年发力的 重点
不能说以女性用户为基本盘的小红书没有自己的护城河但它的市场定位天然就决定了经营的难度。 年前小红书从个彰显生活品味的的女性社区进化成了个提供生活解决方案的全民社区这是个成功的飞跃但进步的用户扩张则 短信列表 面临社区水化的风险。
在电商方面小红书的几个头部主播擅长的都是轻奢商品而这显然与电商界的低价风潮背道而驰。或许这次和央视春晚合作能给小红书带来它渴求的流量但更重要的是它也向大众展示了它能完整用电商、本地生活卖货的全面性然而接下来对于小红书而言其战略方向甚至上市节奏都不是能让人轻松的话题。